Global 米カンナビス市場の事例に学ぶ、規制産業におけるマーケティングと事業成長の要諦
米国の合法カンナビス（大麻）市場は、州ごとに異なる複雑な規制や特殊な税制といった特有の課題に直面しています。本記事では、この特殊な市場環境を乗り越え、事業を成長させるための要点である「税制への対応」「コンプライアンス」「市場の成熟」を読み解...
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Global Klaviyo、元Workday共同CEOを招聘。エンタープライズ市場攻略を本格化か？
マーケティングオートメーションプラットフォームを提供するKlaviyoが、元Workday共同CEOのチャノ・フェルナンデス氏を新たな共同CEOとして任命しました。この人事は、同社が次の成長フェーズ、特にエンタープライズ市場への展開とグロー...
Global CRMは成長のエンジンとなるか？消費者向けビジネスにおける持続的成長の鍵
現代の消費者向けビジネスにおいて、短期的な売上拡大だけでは企業の持続的な成長は望めません。顧客との長期的な関係性を構築し、LTV（顧客生涯価値）を最大化する経営へとシフトすることが不可欠です。本記事では、その中核を担うCRM（顧客関係管理）...
Global ゲーム業界の事例に学ぶ、ブランドセーフティとパートナーシップ戦略の重要性
大手ゲーム開発会社Valve社が、自社のIP（知的財産）を無断利用する企業と提携したeスポーツチームの公式大会参加を禁止する方針を固めました。この決定は、一見ゲーム業界固有のニュースに見えますが、日本のマーケティングや経営に携わる我々にとっ...
Global なぜ「信頼」が新たなプレミアム価値となるのか ― 価格競争から脱却するブランド戦略
多くの市場で製品やサービスのコモディティ化が進む中、企業は価格競争以外の差別化要因を模索しています。本記事では、顧客の「信頼」こそがブランドの新たな付加価値となり、価格プレミアムの源泉になり得るという考え方について、海外の記事を元に日本のビ...
Global 不況下でも顧客を動かす「ブランド力」と「お得感」の相乗効果 — 米国リテールイベントの成功事例に学ぶ
経済の先行きが不透明な中、消費者の財布の紐は固くなりがちです。本記事では、米国の特定セールイベントの成功事例を分析したPlacer.aiのレポートをもとに、強力なブランドと戦略的なプロモーションを組み合わせることで、いかにして顧客の購買意欲...
Global カリフォルニア州が仕掛ける「公的ブランド」の衝撃 ― インスリン市場の価格破壊が示す新たな競争環境
米国カリフォルニア州が、高騰するインスリン価格への対抗策として、州独自の低価格ブランド製品を市場に投入します。この公的セクターによる異例の市場参入は、既存の市場原理や価格戦略に一石を投じるものであり、日本のマーケターにとっても示唆に富む事例...
Global 全米閉鎖から奇跡の復活へ。米人気レストラン『Sweet Tomatoes』に学ぶ、ブランド再生の要諦
2020年に全店舗を閉鎖し市場から姿を消した米国の人気レストラン『Sweet Tomatoes』が、ファンの熱い声に後押しされ再起を果たします。この復活劇は、逆境におけるブランド資産の価値と、現代における賢明な市場再参入戦略を我々に教えてく...
Global 米国住宅市場に訪れる「新しい時代」の兆候。日本企業が学ぶべき市場転換点の捉え方
米国の主要経済誌Fortuneが、長らく停滞していた同国の住宅市場が「新しい時代」を迎える可能性を報じています。その鍵を握るのは「アフォーダビリティ（購入しやすさ）」の改善です。本記事では、この市場転換の背景を読み解き、日本のマーケティング...
Global Salesforceの企業価値から読み解く、CRM/SaaS市場の現在と未来
米Yahoo Financeに掲載されたSalesforceの株価分析記事は、単なる投資情報に留まりません。この記事を基に、世界最大のCRMプラットフォームの現状を読み解き、日本のマーケティング・セールス実務にどのような示唆があるのかを解説...