DMPは、ユーザーのオンライン行動を分析して、ターゲットとなる顧客層を特定し、効果的な広告配信を行うためのプラットフォームです。
しかし、ユーザーのオンライン行動を追跡するためには、Cookieなどの技術を使用する必要があります。そのため、欧州連合（EU）では、2018年に一般データ保護規則（GDPR）が施行され、Cookieの使用に関する厳格な規制が導入されました。GDPRにより、Cookieなどの個人情報の収集や使用には、ユーザーの明示的な同意が必要とされています。そのため、DMPを使用する場合は、ユーザーに適切な同意を求め、GDPRに準拠することが求められます。また、米国でも、2023年に予定されている「カリフォルニア消費者プライバシー法（CCPA）」により、Cookieの使用に関する規制が強化される予定です。
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